قناة الألعاب هذه، التي لا يفكر فيها الكثير من الناس - هدايا الألعاب

تاريخ طويل

يعود تاريخ أول بيع شراء وعطاء على الإطلاق إلى عام 1905، عندما سمحت شركة Quaker Oats للعملاء الذين جمعوا ما يكفي من الطوابع باستبدالها بأوعية خزفية حقيقية، ولم تبدأ شركات الأغذية في وضع الهدايا المجانية في الصناديق إلا في الخمسينيات من القرن الماضي. منذ ذلك الحين،ألعابأصبحت واحدة من أفضل الهدايا المجانية لشركات الأغذية وأصبحت شعبية.

في عام 1957، قدمت كيلوج غواصة بلاستيكية مصغرة؛ في نفس العام، وضعت شركة نابيسكو "الضفادع البشرية السحرية تحت الماء" في علبة رقائق الإفطار الخاصة بها؛ في عام 1966، أرسلت حبوب الإفطار بنكهة العسل (نفثات السكر) ألعابًا لحيوانات المزرعة؛ في عام 1967، أرسلت شركة "Ricicles" لحبوب الإفطار تماثيل لشخصية الأطفال البريطانيين "Noddy"؛ في عام 1976، قدمت شركة Kellogg's ملصقات للسيد مين في علبة Coco Pops... وفي عام 1979، انضمت شركة McDonald's إلى المنافسة وأدخلت ترخيص الملكية الفكرية في هبة الألعاب، مما شكل اتجاهًا.

بحلول التسعينيات، كانت شركة Kellogg's وحدها قد استأجرت ثلاث شركات ترويجية للتوصل إلى أفكار للعروض الترويجية المجانية. وتقدر شركة Logistix، أحد شركائها الترويجيين، أنها باعت أكثر من مليار لعبة.

إنها هدية ولكنها ليست قذرة

قبل تصميم هدايا الألعاب، تتتبع Logistix جميع أنواع الأبحاث المتعلقة بالأطفال: مقدار مصروف الجيب الذي يحصل عليه الأطفال، وعدد البرامج التلفزيونية التي يشاهدونها، وما إلى ذلك. يقول مؤسس شركة Logistix، إيان مادلي، إنه من الصعب إنشاء شيء يمكنه جذب انتباه الطفل لبضع دقائق. بادئ ذي بدء، يجب التحكم في التكلفة في حدود بضعة سنتات. وكانت أغلب موضوعات الألعاب محايدة جنسانيا، وفي حالات قليلة كانت "موجهة للصبيان" (لأن الفتيات في ذلك الوقت كانوا سعداء باللعب بألعاب الأولاد، ولكن الأولاد لم يكونوا سعداء باللعب بألعاب البنات). لذلك، قبل تقديم عرض لشركة أغذية، يقوم مخططو Logistix بالتفكير مع عائلاتهم لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم الحصول على موافقة الأمهات والأطفال. "الأطفال صريحون جدًا، يحبون ذلك إذا أعجبهم، ولا يحبونه إذا لم يعجبهم." "يشير إلى مصمم المنتج جيمس أليرتون.

هناك الكثير من التحديات الأخرى. مرة أخرى، فكر في الألعاب الموجودة في صندوق منتج Kellogg. الحد الأقصى للحجم هو 5 × 7 × 2 سم. قال جيمس أليرتون: "عندما تقوم بالتصميم، لا يمكنك أن تتجاوز 1 ملليمتر. علاوة على ذلك، يجب التحكم في وزن كل لعبة ضمن نطاق معين، بحيث يمكن وضعها بشكل صحيح في كيس التغليف على خط الإنتاج بواسطة الآلة. وفي الوقت نفسه، ولأسباب تتعلق بالسلامة، يجب اختبار الألعاب للتأكد من عدم تعرضها للاختناق، مثل عدم وجود أجزاء صغيرة يمكن أن تسقط بسهولة، حتى تكون مناسبة للأطفال من جميع الأعمار والتأكد من أنها آمنة للاستخدام.

يستمر العرض العام من ستة أسابيع إلى ثلاثة أشهر. وهذا يعني أن المصانع الآسيوية كان عليها أن تنتج ما يصل إلى 80 مليون لعبة في المرة الواحدة، لذلك استغرق الأمر حوالي عامين من الفكرة إلى الصندوق.

تغيير مواعيد توزيع الألعاب

في الوقت الحاضر، اختفت ممارسة تقديم الألعاب كطعام في المملكة المتحدة بسبب متطلبات السياسة.

في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأت مجموعات المستهلكين الضغط على الحكومة بشأن الأكل الصحي للأطفال. ودفعت ديبرا شيبلي، النائبة العمالية، بإقرار قانون أغذية الأطفال، الذي يقيد طريقة تسويق الغذاء للأطفال. يعد استخدام هدايا الألعاب كوسيلة للترويج إحدى الطرق المقيدة. وقد أدى التدقيق المتزايد إلى ردع شركات الحبوب. وفي المملكة المتحدة، نجت شركة ماكدونالدز من العاصفة وأصرت على الاستمرار في توصيل الألعاب ضمن وجباتها السعيدة.

على الرغم من أنه محظور في المملكة المتحدة، إلا أن تقديم الألعاب كطعام أمر مزدهر في أماكن أخرى.

أطلقت Creata، وهي وكالة إعلانية مقرها سيدني حلت محل Logistix كشريك لبيع الألعاب لشركة Kellogg، لوحات ترخيص تحمل طابع العميل في أستراليا ونيوزيلندا في عام 2017. وتم إطلاق تميمة لعبة حبوب بلاستيكية تسمى Bowl Buddies معلقة على جانب الوعاء. في أمريكا الشمالية واللاتينية في عام 2022.

بالطبع، تغيرت هدايا الألعاب الموجودة في صناديق الطعام هذه مع ظهور صحيفة التايمز. في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ومع ظهور وحدات التحكم في الألعاب المنزلية، بدأت شركات الحبوب في تقديم ألعاب الأقراص المضغوطة المعبأة، وفي وقت لاحق، تم توجيه الأطفال إلى مواقع الويب أو التطبيقات حيث يمكنهم لعب الألعاب ذات العلامات التجارية. في الآونة الأخيرة، قامت رموز QR الموجودة على علب حبوب الإفطار Shreddies من Nabisco بتوجيه العملاء إلى لعبة الواقع المعزز "Avatar: Water".

لا أعرف، سوف تختفي الهدايا لعبة ببطء في مجال الغذاء؟