بعد أن وصلت دمية LOL المفاجئة إلى السوق، أطلقت شركة MGA خطًا ضخمًا

ميني فاشن بيبي

تطلق شركة MGA Entertainment مستحضرات التجميل Bratz Minis® وBratz Mini في عام 2022، أي الذكرى السنوية الحادية والعشرين لإطلاق Bratz Dolls. يقول إسحاق لاريان، المؤسس والرئيس التنفيذي: "تشترك هاتان العلامتان التجاريتان في نفس أسلوب الموضة الجريئة والتفاصيل". الحجم صغير، ولكن التفاصيل ليست قذرة، والحجم سهل التجميع. وقال "المنتجات الجديدة تختلف عما شاهدته الصناعة وجامعو الألعاب في الماضي، وجميع الوظائف عملية".
تم إطلاق مجموعة ميني براتز كحقيبة غامضة صغيرة، وتأتي في دميتين براتز بطول 5 سم في نمط تغليف كلاسيكي شبه منحرف للدمى بالحجم الكامل. ويمكن أيضًا استخدام الصندوق لعرض الدمية لتجنب إهدار مواد التعبئة والتغليف. تتضمن السلسلة الأولى 24 دمية بأشكال مختلفة.

تأتي مجموعة مكياج براتز ميني أيضًا على شكل حقيبة غامضة شبه منحرفة (صندوق مخفي)، والتي تتضمن عنصرين عمليين صغيرين للمكياج، بما في ذلك ظلال العيون وأحمر الشفاه وتلوين الحواجب وما إلى ذلك. يمكن أيضًا استخدام العبوة كحامل عرض للمنتج. تحتوي السلسلة الأولى على 16 مستحضرات تجميل صغيرة مختلفة يمكنك جمعها.

ستكون المجموعتان متاحتين الشهر المقبل في الولايات المتحدة وفي الأسواق الرئيسية حول العالم (الصين أيضًا) مقابل 9.90 دولارًا. ستقوم TikTok وInstagram وYouTube بنشر إعلانات لإثارة ضجة حول المنتج الجديد.

إنها أول مجموعة ألعاب قابلة للتحصيل من MGA's Miniverse™، ومن المتوقع أن تأخذ العلامات التجارية المحبوبة للشركة وتحولها إلى "عالم صغير" يجذب كل من البالغين والأطفال.

أطلقت شركة MGA Entertainment الخط في سياق مشابه لدمى LOL Surprise، المستوحاة من مقاطع الفيديو الشهيرة عبر الإنترنت. ومن خلال بحث الفيديو، عثرت الشركة على ألعاب صغيرة وأشياء يومية أخرى في مجموعة واسعة من الأشكال والأنماط والفئات في أكثر من 75 مليون مقطع فيديو قصير شائع، مما أدى إلى بدء جنون المجموعات الصغيرة في اكتساب الزخم. قائمة العلامات التجارية المتنافسة حاليًا على "Mini-universe" هي: Little Teck، LOL Surprise Dolls، Rainbow High School.

أصبحت شوبكينز من شركة موس تويز مشهورة في جميع أنحاء العالم في عام 2016، حيث وصلت مبيعاتها إلى 600 مليون في نفس العام. فازت شركة Moose Toys بجائزة بطل مبيعات الألعاب الأمريكية وجوائز الألعاب الأمريكية لأفضل لعبة للفتيات. ألعاب لينغ الصغيرة في الصين وغيرها من أساتذة الألعاب المشهورين، قام المدونون أيضًا بعمل سلسلة من ألعاب الفيديو غير المعبأة.

بالطبع، المجموعتان المذكورتان أعلاه عبارة عن مجموعات صغيرة ومقتنيات كنقاط بيع، وشركة MGA Entertainment هي الأولى في مجال الألعاب الصغيرة التي تقترح أسلوبًا كونيًا منهجيًا.

يعد "التعميم" أيضًا اتجاهًا ساخنًا في الترخيص في السنوات الأخيرة. يقوم كل مانح ترخيص رئيسي بتصنيف الملكية الفكرية الفردية الخاصة به ذات الخصائص المماثلة وروابط القصة بشكل منهجي في ما يسمى بالنظام الكوني، والذي يمكن تعبئته وبيعه في العملية التجارية اللاحقة. على سبيل المثال، بعد انفجار نزهة في الصين، طرحت الصين "كونًا مؤلهًا". لكن هذا يحدث دائمًا في هوليوود، ناهيك عن عالم Marvel. Wizarding World، عنوان IP جديد لعالم السحرة، يتضمن Harry Potter وFantastic Beasts وأين يمكن العثور عليها.

كل هذه الأكوان مدعومة بمجموعة كبيرة من الأفلام والألعاب والتلفزيون والمزيد. لكن الخبر السار هو أن العلامة التجارية براتز نفسها لديها مئات من صور الدمى وقصصها للبناء عليها. تم إطلاق العلامة التجارية في عام 2001، مع صورة فتاة جمال الشوارع الجريئة جدًا، ودمية باربي المخربة، ومجموعة الشخص المثالي النبيلة، تجاوزت مبيعات باربي لبعض الوقت. في عام 2005، رفعت شركة ماتيل دعوى قضائية ضد شركة MGA Entertainment، لتبدأ معركة حقوق النشر التي استمرت لأكثر من عقد من الزمن. وبسبب الدعوى القضائية، اختفت دمى براتز بهدوء من الرفوف لعدة سنوات، ولم تعد إلى السوق إلا في أوائل عام 2010 للاحتفال بالذكرى السنوية العاشرة للعلامة التجارية. في عام 2013، خضع براتز لعملية تجميل بشعار جديد وإصلاح شامل في عام 2014 في محاولة لإعادة العلامة التجارية إلى جذورها.

تمتلك The Dolls الآن قناة Youtube الخاصة بها، ووجودًا موسعًا على وسائل التواصل الاجتماعي، وسلسلة ويب رسوم متحركة بتقنية إيقاف الحركة، وتطبيقًا لجميع الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية التي تسمح للأطفال بالتفاعل مع شخصيات Baze وعالمهم.