تاريخ طويل
يعود تاريخ البيع الأول على الإطلاق إلى عام 1905 ، عندما سمحت شركة Quaker Oats للعملاء الذين جمعوا طوابعًا كافية لاستردادهم لأوعية الخزف الحقيقية ، ولم تكن حتى الخمسينيات من القرن الماضي ، حيث بدأت شركات المواد الغذائية في وضع الهدايا المجانية في الصناديق. منذ ذلك الحين،ألعابأصبحت واحدة من أفضل الهدايا المجانية لشركات الأغذية وأصبحت شعبية.
في عام 1957 ، قدم كيلوغ غواصة بلاستيكية مصغرة ؛ في نفس العام ، وضعت Nabisco "رجال الضفادع السحرية تحت الماء" في صندوق تمزيق حبوب الإفطار ؛ في عام 1966 ، أرسلت حبوب الإفطار بنكهة العسل (نفث السكر) ألعاب حيوان مزرعة ؛ في عام 1967 ، أرسلت Ricioles حبوب الإفطار تماثيل لشخصية الأطفال البريطانية Noddy ؛ في عام 1976 ، أعطى Kellogg's Men Mensins في صندوق من Coco Pops ... في عام 1979 ، انضم McDonald إلى المنافسة وجلب ترخيص IP إلى الهبة ، مما يشكل اتجاهًا.
بحلول التسعينيات ، استأجرت Kellogg وحدها ثلاث شركات ترويجية للتوصل إلى أفكار للترقيات الهبة. تقدر Logistix ، أحد شركائها الترويجيين ، أنها باعت أكثر من مليار لعب.
إنها هدية لكنها ليست قذرة
قبل تصميم هدايا الألعاب ، يتعقب Logistix جميع أنواع الأبحاث المتعلقة بالأطفال: مقدار ما يحصل عليه أطفال الجيب ، وعدد البرامج التلفزيونية التي يشاهدونها ، وما إلى ذلك. يقول مؤسس Logistix إيان مادلي إنه من الصعب إنشاء شيء يمكن أن يجذب انتباه الطفل لبضع دقائق. بادئ ذي بدء ، يجب السيطرة على التكلفة بترتيب بضعة سنتات. وكانت معظم موضوعات الألعاب محايدة بين الجنسين ، في حالات قليلة "موجهة نحو الصبي" (لأنه في ذلك الوقت ، كانت الفتيات سعداء باللعب مع ألعاب الأولاد ، لكن الأولاد لم يكونوا سعداء باللعب مع ألعاب الفتيات). لذلك قبل تقديم اقتراح لشركة غذائية ، يقوم مخططو Logistix بعصف الأفكار مع عائلاتهم لمعرفة ما إذا كان يمكنهم الحصول على موافقة من الأمهات والأطفال. "الأطفال مباشرون للغاية ، ويحبونه إذا أعجبهم ذلك ، فهم لا يحبون ذلك إذا لم يفعلوا." "تذكر مصمم المنتج جيمس أليرتون.
هناك الكثير من التحديات الأخرى. مرة أخرى ، ضع في اعتبارك الألعاب في صندوق منتج Kellogg. الحد الأقصى للحجم هو 5 × 7 × 2 سم. قال جيمس أليرتون: "عندما تصمم ، لا يمكنك تجاوز 1 ملليمتر. علاوة على ذلك ، يجب التحكم في وزن كل لعبة في نطاق معين ، بحيث يمكن وضعها بشكل صحيح في حقيبة التغليف على خط الإنتاج من قبل الماكينة. في الوقت نفسه ، يجب أن يتم اختبار الألعاب لاستخدامها في نفس الوقت.
سوف يستمر الترويج العام من ستة أسابيع إلى ثلاثة أشهر. كان هذا يعني أن المصانع الآسيوية يجب أن تنتج ما يصل إلى 80 مليون لعبة في وقت واحد ، لذلك استغرق الأمر حوالي عامين من الفكرة إلى الصندوق.
تغيير الأوقات لهبات الألعاب
في الوقت الحاضر ، اختفت ممارسة إعطاء الألعاب في الغذاء في المملكة المتحدة بسبب متطلبات السياسة.
في منتصف العقد الأول من القرن العشرين ، بدأت مجموعات المستهلكين في الضغط على الحكومة حول الأكل الصحي للأطفال. دفعت Debra Shipley ، النائب العمالي ، قانون طعام الأطفال ، والذي يقيد الطريقة التي يتم بها تسويق الطعام للأطفال. إن استخدام هبات الألعاب كوسيلة للترقية هو إحدى الطرق المقيدة. زيادة التدقيق قد ردع شركات الحبوب. في المملكة المتحدة ، نجحت ماكدونالدز في العاصفة وأصرت على الاستمرار في توصيل ألعاب في وجباتها السعيدة.
أثناء حظره في المملكة المتحدة ، فإن إعطاء الألعاب في الطعام يزدهر في مكان آخر.
أطلقت شركة Creata ، وهي وكالة إعلانات مقرها سيدني محل Logistix كشريك في لعبة Kellogg ، لوحات ترخيص ذات طابع DIY في أستراليا ونيوزيلندا في عام 2017. تم إطلاق التميمة من حبوب البلاستيك تسمى رفاق السلطانية التي تتدلى على جانب وعاء في أمريكا الشمالية والأمريكا اللاتينية في عام 2022.
بالطبع ، تغيرت هبات الألعاب في صناديق الطعام هذه مع الأوقات. في أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، مع صعود لوحات المفاتيح للألعاب المنزلية ، بدأت شركات الحبوب في تقديم ألعاب أقراص مضغوطة محاصرًا ، وبعد ذلك ، تم توجيه الأطفال إلى مواقع الويب أو التطبيقات التي يمكنهم لعب الألعاب ذات العلامات التجارية. في الآونة الأخيرة ، قامت رموز QR على صناديق حبوب الإفطار في Nabisco بتوجيه العملاء إلى لعبة الواقع المعزز "Avatar: Water".
لا أعرف ، سوف تختفي هدايا الألعاب ببطء في مجال الطعام؟
