خصص مالكو LOL Surprise! و Rainbow High و Bratz والعلامات التجارية الأخرى 500 مليون دولار لبناء الأصول الصناعية والفكرية.
أصبح عملاق الألعاب MGA Entertainment أحدث لاعب رئيسي خارج هوليوود يستهدف أعمال المحتوى.
أطلقت شركة تشاتسوورث المملوكة للقطاع الخاص والتي تمتلك علامات تجارية شهيرة للبيع بالتجزئة مثل LOL Surprise! و Rainbow High و Bratz و Little Tikes استوديوهات MGA ، وهي عبارة عن قسم أصول ورأس مال بقيمة 500 مليون دولار لشركة Drive Acquisitions و New Productions.سيقود القسم جيسون لاريان ، نجل مؤسس MGA Entertainment ورئيسها التنفيذي إسحاق لاريان.
تقوم MGA بإنتاج سلسلة رسوم متحركة مرتبطة بعلامتها التجارية للألعاب لسنوات ، ولكن تم تقديم MGA Studios لتحسين جودة الإنتاج بشكل كبير.كانت الخطوة الأولى في إنشاء الاستوديو هي الاستحواذ على Pixel Zoo Animation ، وهو متجر رسوم متحركة مقره في بريسبان ، أستراليا.تم تسعير الصفقة في نطاق منخفض مكون من ثمانية أرقام.سينضم مؤسس Pixel Zoo والرئيس التنفيذي Paul Gillette إلى MGA Studios كشريك.
ستبقى Pixel Zoo في أستراليا وستواصل القيام ببعض الأعمال للعملاء الخارجيين.الآن ، ومع ذلك ، فهو يكرس أيضًا موارد كبيرة لتطوير المحتوى للمساعدة في تنشيط ما يسميه إيزاك لاريان "عالم صغير آمن" على الإنترنت وجلب الأطفال إلى العلامات التجارية للشركة من خلال التطبيقات.
أسس لاريان الأب الشركة في عام 1979. وقد مرت الشركة بالعديد من التكرارات قبل تغيير اسمها إلى MGA Entertainment (من Micro Games USA) في عام 1996. واليوم ، يفخر قائد MGA بسجل شركته في تطوير العلامات التجارية المبتكرة للألعاب من الصفر ، مثل LOL Surprise!وامتياز Rainbow High School Dolls.تسببت MGA في جدل في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين مع مجموعة من دمى براتز التي كانت أكثر حدة من باربي وجلبت الشركة إلى الشهرة.
مفاجأة لول!هذه الظاهرة ، التي أصبحت شائعة في عام 2016 ، مستوحاة من حب جيل YouTube لمقاطع الفيديو "unboxing" منخفضة التقنية ، مما أدى إلى بناء هذا الشعور في اللعبة نفسها.يتم تغليف غلاف LOL بحجم لعبة البيسبول بطبقات من الكرات التي تشبه البصل والتي يمكن تقشيرها طبقة تلو الأخرى ، وتكشف كل طبقة عن ملحق يمكن استخدامه مع تمثال صغير في المنتصف.
حاليًا ، MGA Entertainment ، التي يسيطر عليها Larian وعائلته ، لديها مبيعات التجزئة السنوية من حوالي 4 مليار دولار أمريكي إلى 4.5 مليار دولار أمريكي وتوظف ما يقرب من 1700 موظف بدوام كامل في مدن مختلفة.
"كشركة ، أنشأنا 100 علامة تجارية من البداية.وصلت مبيعات التجزئة لـ 25 منهم إلى 100 مليون دولار ، "قال إسحاق لاريان لمنوعات."في ذلك الوقت ، كنت أفكر (بعد تغيير اسمي) أننا بحاجة إلى جعل الأطفال سعداء حقًا وليس مجرد بيع الألعاب لهم."
في السنوات الأخيرة ، تابعت MGA عن كثب ازدهار المحتوى وتقارب منصات البث مع المحتوى الأصلي والألعاب وعمليات الشراء داخل التطبيق والتجارة الإلكترونية والتجارب الغامرة.كانت أول شركة مصنعة للألعاب تعقد صفقة مع موقع ألعاب الأطفال الشهير Roblox لإنشاء عالم عبر الإنترنت من العلامات التجارية للألعاب.كما كثفت شركة Mattel ، المنافس الأكبر لشركة MGA ، جهودها لتقديم أفلام وبرامج تلفزيونية عالية الجودة في محاولة لتحويل المحتوى إلى مركز ربح جديد للشركة.
تستثمر MGA بكثافة في إنتاج المحتوى ، وتتطلع إلى دمج الأفلام والبرامج التلفزيونية بشكل أكثر سلاسة وقدرات التجارة الإلكترونية والألعاب وحملات الوسائط الاجتماعية وغيرها من استراتيجيات بناء العلامة التجارية في أعمالها الأساسية في مجال تطوير الألعاب.
"في البداية ، كان المحتوى وسيلة لبيع المزيد من الألعاب.قال جيسون لاريان ، رئيس شركة MGA Studios ، لـ Variety "لقد كانت فكرة متأخرة تقريبًا"."مع هذا الإطار ، سنحكي قصة من البداية من خلال تصميم اللعبة.سيكون سلسًا ومستمرًا ".
قال جيسون لاريان: "نحن لا ننظر فقط إلى المحتوى النقي ، بل نبحث عن شركات مبتكرة للمشاركة معها في الألعاب والتجارب الرقمية"."نحن نبحث عن طرق فريدة للناس للتفاعل مع الملكية الفكرية."
أكد الثنائي أنهما في السوق للحصول على أصول إضافية للإنتاج والملكية الفكرية والمكتبة.أكد إسحاق لاريان أيضًا أنه حتى لو لم تكن مرتبطة بشكل مباشر بمنتج استهلاكي ، فيمكنهم الانفتاح على الأفكار الرائعة التي تروق لجمهورهم المستهدف من الأطفال والبالغين.
"نحن لا نبحث فقط عن ألعاب.نريد أن نصنع أفلامًا رائعة ومحتوى رائعًا "."نحن نركز على الأطفال.نحن نعرف الأطفال جيدًا.نحن نعلم ما يحلو لهم.
كانت Pixel Zoo مناسبة بشكل طبيعي لـ MGA ، حيث تعاونت الشركتان في بعض المشاريع الحديثة ، بما في ذلك MGA's LOL Surprise!فيلم على Netflix "و" LOL Surprise! ".سلسلة House of Surprises على YouTube و Netflix ، بالإضافة إلى المسلسلات والعروض الخاصة المتعلقة بألعاب MGA Rainbow High و Mermaze Mermaidz و Let's Go Cozy Coupe toylines.تشمل العلامات التجارية الأخرى للشركة Baby Born و Na! Na!لا!مفاجئة.
توفر Pixel Zoo ، التي تأسست في عام 2013 ، المحتوى والعلامات التجارية للعملاء مثل LEGO و Entertainment One و Sesame Workshop و Saban.توظف الشركة حوالي 200 موظف بدوام كامل.
قال جيليت لـ Variety "مع كل العلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة (MGA) ، هناك الكثير الذي يمكننا القيام به"."إمكانات قصصنا لا حدود لها.لكننا أردنا أن نبدأ بالقصص ، والقصص هي كل شيء.الأمر كله يتعلق بسرد القصص وليس بيع المنتجات.العلامات التجارية."
(أعلاه: عرض أزياء LOL Surprise! Winter Fashion Show الخاص بشركة MGA Entertainment ، والذي تم عرضه لأول مرة على Netflix في أكتوبر.)
الوقت ما بعد: 16 نوفمبر - 2022
