في السنوات الأخيرة، مع جنون "كل شيء يمكن أن يكون صندوقًا أعمى"، أصبحت ألعاب الموضة تدريجيًا في نظر الجمهور. ألعاب الموضة، المعروفة أيضًا باسم الألعاب الفنية أو ألعاب المصممين، تدمج مفهوم الفن والتصميم والاتجاه والرسم والنحت وعناصر أخرى، وهي مخصصة للبالغين بشكل أساسي. تظهر البيانات أن هناك مساحة كبيرة لتطوير سوق الألعاب. ارتفع حجم السوق من 6.3 مليار يوان في عام 2015 إلى 22.9 مليار يوان في عام 2020، بمعدل نمو سنوي مركب لمدة خمس سنوات قدره 29.45%. وفقا لتقرير الأكاديمية الصينية للعلوم الاجتماعية فورست سوليفان معهد أبحاث الصناعة التطلعي، لا تزال صناعة المد والجزر في الصين في فترة النمو، مع تزايد شعبية المد والجزر الصيني ومحبوب من قبل المستهلكين، ومن المتوقع أن يتجاوز السوق بأكمله 76 مليار يوان في عام 2024، 2027 حجم سوق المد والجزر في الصين سيخترق 160 مليار يوان.
بدأت العديد من شركات ألعاب الأزياء في دخول الأسواق الخارجية، كما نالت بعض التصميمات الصينية استحسان المستهلكين في الخارج، مما أظهر حيوية مبتكرة قوية وتأثيرًا ثقافيًا. لم تعد ألعاب الموضة هواية لدى البعض، بل أصبحت ظاهرة استهلاكية وثقافية.
ماذا تعني الألعاب العصرية للشباب؟ كيفية إنشاء صورة IP مع القيم الصينية والنفوذ الدولي؟
في وضع عدم الاتصال، تشغل متاجر الأزياء وآلات البيع المواقع البارزة في العديد من مراكز التسوق الكبيرة، ويسعد الناس بإنفاق عشرات اليوانات لشراء "القليل من Choxing". تفوقت العلامة التجارية المحلية لألعاب الأزياء POP Mart على الإنترنت على Lego وBandai للسنة الثانية على التوالي لتصبح الأكثر مبيعًا في فئة الألعاب في يوم العزاب على Tmall. بالإضافة إلى ذلك، تحاول بعض المتاحف إطلاق منتجات ثقافية وإبداعية على شكل صناديق عمياء، وشركات القرطاسية التقليدية تختبر المياه، كما تتدفق العديد من شركات الإنترنت على هذه الصناعة...
يعد هذا بمثابة فورة إنفاق للشباب، ولكنه أيضًا محاولة لجلب الفن إلى حياة الناس اليومية بسعر في المتناول. خلف الصندوق الأعمى، يظهر سوق استهلاك ثقافي أكبر، ولا يسع المزيد من الناس إلا أن يتساءلوا - ما هي لعبة الاتجاه؟ لماذا تحظى بشعبية كبيرة؟ هل الحرارة مستدامة؟
1.ألعاب الموضة: شكل جديد من الأعمال يربط بين الفن والتجارة
ما هي الألعاب العصرية؟ الإجماع السائد في الصناعة هو أن ألعاب الموضة، ذات التعريف الضيق، نشأت في هونغ كونغ واليابان في أواخر القرن العشرين وتم إنشاؤها من قبل مصممين وفنانين مستقلين، والمعروفة أيضًا باسم الألعاب الفنية أو ألعاب المصممين.
غالبًا ما يتم تصميم ألعاب الموضة مع القليل من أسلوب الشارع والمتمرد والمناهض للتيار السائد، ويتم إنتاجها بكميات محدودة وبأسعار مرتفعة نسبيًا، وكان استهلاك ألعاب الموضة يقتصر في البداية على دائرة صغيرة.
في أوائل القرن الحادي والعشرين، تم دمج مفهوم موسيقى الهيب بلاي مع صناعة الرسوم المتحركة والتلفزيون المحلية في أوروبا وأمريكا واليابان، وظهر عدد من العلامات التجارية والصور المشهورة عالميًا لموسيقى الهيب بلاي، مثل KAWS وBE@RBRICK وهكذا.
عندما تدخل ألعاب الموضة إلى البر الرئيسي للصين، فإنها تصبح أكثر تنوعًا في الأشكال، ويتحول موقعها من الألعاب الفنية أو الألعاب المصممة إلى سوق أكبر - السوق الفنية المحيطة.
بالإضافة إلى الصندوق الأعمى الأكثر شيوعًا، يتم تضمين ألعاب اليد وألعاب BJD (الألعاب المنقولة المشتركة) أيضًا في فئة الألعاب العصرية، ويتراوح السعر من عشرات اليوانات إلى عشرات الآلاف من اليوانات.
دخلت المزيد والمزيد من الشركات ذات الصلة بالألعاب إلى السلسلة الصناعية، وتشكل النظام البيئي للألعاب الاتجاهية في البداية من التصميم والإنتاج والمبيعات إلى أسواق التجارة المستعملة والمعارض واسعة النطاق غير المتصلة بالإنترنت.
2. لماذا يحب الشباب ألعاب الموضة؟?
"إذا كانت هناك دمية أرغب حقًا في شرائها، فهناك شيء ما فيها يتحدث إلي، وهذه العاطفة والشعور هي في الواقع ذاتية للغاية." وأوضح أحد اللاعبين المخضرمين دوافعه. لعبة عصرية بدون قصة سميكة كخلفية، ولكنها أسهل في إنتاج اتصال عاطفي مع المستهلكين، وتكتمل شخصيتها من قبل المستهلكين لإبراز مشاعرهم الخاصة.
3. إن تعزيز ثقافة الاتجاه بالحيوية الدائمة لا يزال يتعين حله
في الوقت الحاضر، شكلت العديد من شركات ألعاب الأزياء لغة "الصندوق الأعمى" من خلال اعتماد التعبئة والتغليف والحجم وطريقة البيع الموحدة والنسبة المخفية. لكن هذا النموذج ليس الأول من نوعه في صناعة ألعاب الموضة، وهو مجرد نموذج للبيع. لا يزال جوهر صناعة الألعاب هو شكل المحتوى، وتحتاج صناعة الألعاب في الصين إلى الاستمرار في استكشاف المزيد من النماذج ودمج المزيد من العناصر والصور الثقافية الصينية أكثر من اللغة والأنظمة التي أنشأتها شركات مثل ليغو وديزني.
إذا كان الاتجاه المستقبلي لألعاب الموضة هو التطور إلى فن، فيجب زيادة السماكة الفنية لتصميم لعب الأزياء، لتنمية الفنانين الذين يمكنهم أن يعكسوا صوت التايمز حقًا. "اليوم، العديد من الصور التي نراها ربما تكون ذات طابع غربي. في المستقبل، هل سنرى المزيد من الألعاب الشعبية المستوحاة من شخصيات مثل المبارزين الصينيين الذين يجوبون العالم؟" "يعتمد الأمر كثيرًا على الثقافة الصينية للمصمم."
الويب:https://www.weijuntoy.com/
إضافة: رقم 13، طريق فوما وان، مجتمع تشيجانج، مدينة هومين، مدينة دونغقوان، مقاطعة قوانغدونغ، الصين
وقت النشر: 23 نوفمبر 2022
