بدأ مهرجان التسوق الأسود السنوي في الولايات المتحدة الأسبوع الماضي ، حيث بدأ رسميًا في موسم التسوق في عيد الميلاد ورأس السنة في الغرب. في حين أن أعلى معدل للتضخم منذ 40 عامًا قد ضغط على سوق البيع بالتجزئة ، فقد سجل يوم الجمعة الأسود ككل رقماً قياسياً جديداً. من بينها ، لا يزال استهلاك الألعاب قويًا ، حيث يصبح قوة دافعة مهمة لنمو المبيعات الكلي.
بلغ إجمالي عدد المتسوقين ارتفاعًا جديدًا ، وظل الاستهلاك في وضع عدم الاتصال قويًا.
تُظهر بيانات المسح التي أصدرها الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF) و Prosper Insightful & Analytic (Prosper) أنه خلال يوم الجمعة الأسود في عام 2022 ، ما مجموعه 196.7 مليون أمريكي تم تسوقهم في المتاجر وعبر الإنترنت ، بزيادة قدرها حوالي 17 مليونًا على مدار عام 2021 ، وأعلى عدد من الأطراف التي بدأها NRF في عام 2017.
لا يزال يوم الجمعة الأسود هو اليوم الأكثر شعبية للتسوق داخل المتجر. اختار حوالي 72.9 مليون مستهلك تجربة التسوق التقليدية وجهاً لوجه ، ارتفاعًا من 66.5 مليون في عام 2021. كان يوم السبت بعد عيد الشكر هو نفسه ، حيث كان 63.4 مليون متسوق داخل المتجر ، ارتفاعًا من 51 مليون في العام الماضي. سجلت نبض الإنفاق من Mastercard زيادة بنسبة 12 ٪ في المبيعات في المتجر يوم الجمعة الأسود ، ولم يتم تعديلها للتضخم.
وفقًا لـ NRF و Prosper Consumer Research ، فإن المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع ينفقون في المتوسط 325.44 دولارًا على عمليات الشراء المتعلقة بالعطلات خلال عطلة نهاية الأسبوع ، ارتفاعًا من 301.27 دولارًا في عام 2021. تم تخصيص معظم ذلك (229.21 دولارًا) للهدايا. "تستمر فترة التسوق التي تستمر خمسة أيام في لعب دور مهم طوال موسم التسوق." فيل ريست ، نائب الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في Prosper. فيما يتعلق بأنواع المشتريات ، قال 31 في المائة من المجيبين إنهم اشتروا الألعاب ، في المرتبة الثانية بعد الملابس والإكسسوارات (50 في المائة) ، والتي احتلت المرتبة الأولى.
بلغت المبيعات عبر الإنترنت رقما قياسيا ، مع زيادة مبيعات الألعاب اليومية 285 ٪
يعد أداء الألعاب على منصات التجارة الإلكترونية أكثر بروزًا. كان هناك 130.2 مليون متسوق عبر الإنترنت يوم الجمعة الأسود هذا العام ، بزيادة 2 ٪ من 2021 ، وفقا ل NRF. وفقًا لـ Adobe Analytics ، التي تتتبع أكثر من 85 ٪ من أفضل 100 تجار تجزئة في الولايات المتحدة ، أنفق المستهلكون الأمريكيون 9.12 مليار دولار على التسوق عبر الإنترنت خلال يوم الجمعة الأسود ، بزيادة 2.3 ٪ من نفس الفترة من العام الماضي. هذا يرتفع من 8.92 مليار دولار لنفس الفترة في عام 2021 و 9.03 مليار دولار لفترة "الجمعة السوداء" في عام 2020 ، وهو سجل آخر ، مدفوعًا بخصومات عميقة على الهواتف المحمولة والألعاب ومعدات اللياقة البدنية.
ظلت الألعاب فئة شائعة للمتسوقين يوم الجمعة الأسود هذا العام ، حيث ارتفع متوسط المبيعات اليومية بنسبة 285 ٪ من نفس الفترة من العام الماضي ، وفقًا لأدوبي. بعض من أهم الألعاب وبضائع الألعاب هذا العام تشمل Fortnite و Roblox و Bluey و Funko Pop و National Geographic Engovience Kits والمزيد. وقالت أمازون أيضًا إن أجهزة المنزل والأزياء والألعاب والجمال وأمازون كانت الفئات الأكثر مبيعًا هذا العام.
تقدم Amazon و Walmart و Lazada وغيرها صفقات أكثر هذا العام أكثر من السنوات السابقة ، وتمديدها لمدة أسبوع أو أكثر. وفقًا لـ Adobe ، يقوم أكثر من نصف المستهلكين بتبديل تجار التجزئة لخفض الأسعار ويستخدمون "أدوات مقارنة الأسعار عبر الإنترنت". لذلك ، هذا العام ، بعض الناشئين في التجارة الإلكترونية من خلال مجموعة متنوعة من الوسائل الترويجية "الصعود إلى الصدارة".
على سبيل المثال ، لم تطلق Shein و Temu ، وهي شركة تابعة للتجارة الإلكترونية عبر الحدود في Pinduoduo ، خصومات فائقة الانخفاض خلال فترة الترويج "يوم الجمعة الأسود" ، ولكن أيضًا تم إحضارها إلى السوق الأمريكية مجموعة رفاهية جماعية شائعة الاستخدام والخصم الحصري لـ KOL. أطلقت Tiktok أيضًا أحداثًا مثل مسابقة Live Studio Chart ، وتحدي فيديو Short Friday Black Friday ، وإرسال رموز الخصم عبر الإنترنت. على الرغم من أن هذه الأدوات الصوتية لم تصنعوا بعد فئتها الرئيسية ، إلا أن هناك علامات على أنها تجلب تغييرات جديدة على التجارة الإلكترونية الأمريكية التقليدية ، والتي تستحق المشاهدة.
Eبيلوغ
يوضح الأداء المتميز لاستهلاك الألعاب في الولايات المتحدة "الجمعة السوداء" أن الطلب على السوق لا يزال قوياً تحت ضغط التضخم. وفقًا لتحليل NRF ، يتراوح نمو مبيعات التجزئة على أساس سنوي للموسم الذي يستمر حتى نهاية ديسمبر بين 6 في المائة إلى 8 في المائة ، مع توقع إجمالي أن يصل إلى 942.6 مليار دولار إلى 960.4 مليار دولار. قبل أكثر من أسبوعين من عيد الميلاد ، توقع أن تستمر سوق ألعاب الاستهلاك في الزخم الجيد.
