IPهو اختصار "الملكية الفكرية"، ومعناها الأصلي هو "ملكية المعرفة (الملكية)" أو "الملكية الفكرية (الملكية)، وهو حق ملكية غير ملموسة، وفي كثير من الحالات، لا يمكن تقريبًا العثور على نطاق واضح للغاية، وهو نوع من الصورة والعاطفة والعلامة التجارية ومزيج تعددي آخر.
قصة IP "الجديدة" للأطفال
ربما شاهدتم صورًا كرتونية مثل "إخوة كالاباش" و"الماعز اللطيف" و"الذئب الكبير" مرات لا تُحصى، ولكن في الواقع، لها تعريف آخر، وهو حقوق الملكية الفكرية للأطفال، وهذه هي القصة "الجديدة" لمنتجات محتوى التعليم المبكر المحلية الحالية. صرّح يانغ وي، الرئيس التنفيذي لشركة "بيوا تشيلدرنز سونغ"، بأن بيوا ستُنشئ في المستقبل حقوق ملكية فكرية قوية في مجال الأطفال، وستستخدم علامة الملكية الفكرية لإنشاء مدخل شامل لـالأطفال جمستهلكصناعة السلع.
منذ تأسيس "دونا"، أولينا اهتمامًا بالغًا بتطوير مجموعات منتجات "الملكية الفكرية". تتميز مجموعات منتجات "الملكية الفكرية" لدينا بمرونتها الفائقة، وقد سُميت تيمنًا بـ"الطعام الفاخر". واسم "دونا" الإنجليزي هو "دونات". هذا ما قاله تشين وانكينغ، مدير "دونا" في شركة "نيو أورينتال".
في الواقع، الملكية الفكرية ليست فكرة جديدة. من أهمّ السمات التنافسية لعلامات تجارية معروفة في مجال تعليم الطفولة المبكرة، مثل ديزني وتشياو هو ودورا، تأثير الملكية الفكرية على مدى فترة طويلة. بالنسبة لرواد الأعمال الإلكترونيين الحاليين، الملتزمين بمنتجات الأطفال الاستهلاكية، تُعدّ الملكية الفكرية موردًا مهمًا يجب الاعتماد عليه.
في ظلّ دخول رأس المال القوي، أصبحت الملكية الفكرية مصطلحًا شائعًا، إذ تظهر بكثرة في صناعة السينما والتلفزيون والألعاب وغيرها من صناعات الترفيه. وفي مجال الأطفال، تُشارك الملكية الفكرية أيضًا، ولكن معظم الحديث يدور حول المنتجات الأجنبية - ديزني، تايجر، دورا، سبونج بوب سكوير بانتس، تيليتابيز، وغيرها من الملكية الفكرية المعروفة.
ومع ذلك، في الواقع، تختلف هذه الملكية الفكرية في طبيعتها. من منظور تعليمي بحت، يمكن تقسيمها إلى نوعين: إذا كانت الملكية الفكرية تخدم غرض التعليم، تُسمى "ملكية فكرية تعليمية"، وإذا كانت التعليم يخدم قيمة الملكية الفكرية، تُسمى "ملكية فكرية ترفيهية". يُمكن اعتبار "ديزني" ممثلاً للملكية الفكرية الترفيهية، بينما يُمكن اعتبار "تشياو هو" ممثلاً للملكية الفكرية التعليمية، بينما يُسمى النموذج الهجين "دورا". كما أن أول برنامج تلفزيوني صيني للتعليم المبكر بعنوان "بناء كتل الطفل في العالم" يتقدم ليصبح "ملكية فكرية تعليمية".
الملكية الفكرية تعزز التعرف على العلامة التجارية
قال شو كه تشيان، مؤسس شركة "شادو بابيتير"، إنه من المؤكد أن قطاع التعليم سيشهد نموًا متزايدًا في مجال الملكية الفكرية في المستقبل. ويرى أن هناك عدة أسباب لذلك: أولًا، يلبي قطاع التعليم شروط نشأة الملكية الفكرية. فبمجرد استمرار ظهور الملكية الفكرية التعليمية وتجليد الكتب المدرسية في قطاع الأطفال، سيشكل ذلك ميزة طبيعية. ثانيًا، يُعد التعليم سوقًا ذا علامة تجارية بارزة. على سبيل المثال، تكمن الميزة الأبرز لشركتي "نيو أورينتال" و"هاو فيوتشر"، المدرجتين في سوق الأسهم، في علامتهما التجارية. بالنسبة لآباء المستهلكين، تُعدّ العلامة التجارية جزءًا مهمًا من قراراتهم الاستهلاكية. وفي كثير من الحالات، تُعدّ الملكية الفكرية جزءًا مهمًا من العلامة التجارية، مما يعزز وعي الجمهور بها.
في المستقبل، ستزداد أهمية الملكية الفكرية في قطاع التعليم. في الوقت الحاضر، ومن منظور سوق التعليم ككل، يُعد تطبيق الملكية الفكرية والتفكير فيها في سوق التعليم المبكر أكثر تطورًا بشكل واضح. منذ عام 2010، بدأ سوق تطبيقات الأطفال في التركيز على تطبيقات المحتوى، وشكل تدريجيًا سلسلة من صور الملكية الفكرية التعليمية عبر الإنترنت. على سبيل المثال، اختارت Bao Bao Bus الباندا كصورتها الرئيسية؛ واختارت Beva القندس؛ واختار Donner الأسد؛ واختار The Tin Woodman الدجاجة JoJo؛ أما تنين الرفيق الصغير نفسه فهو تنين غربي جميل؛ واختار Building block baby's world ثلاثة أشكال شائعة وهي القوس والدائرة والمثلث، وهي مشتقة من الصور الجميلة الثلاث لـ Cong Cong و Ling Ling و strong. من الواضح أن هؤلاء الأشخاص يشكلون حقوق الملكية الفكرية التعليمية الجديدة الخاصة بهم.
الرسوم المتحركة هي وسيلة رائعة لبناء الملكية الفكرية
في الوقت الحالي، لا يزال التلفزيون قناةً مؤثرة. فهو محور الأنشطة العائلية. في الوقت نفسه، بالإضافة إلى القنوات التلفزيونية التقليدية، بدأت مبيعات أجهزة التلفزيون الذكية الناشئة بالارتفاع. ويمكن القول إن دور التلفزيون في التعليم المبكر للأطفال سيزداد مستقبلًا ولن يتراجع. بالنسبة للأطفال، تُعد برامج الرسوم المتحركة أو المنوعات من أهم المحتويات التي يشاهدونها على التلفزيون، وقناةً مهمةً لتكنولوجيا المعلومات.
ولكن، إذا عرفنا من التجربة، يكاد يكون من المستحيل تذكرك بدون 300 حلقة. كان هناك أكثر من 100 حلقة من الرسوم المتحركة، بما في ذلك My Naughty Cats و Pleasant Goat و Boonie Bears، بينما يحتوي Building Blocks Baby على أكثر من 500 حلقة من المحتوى الأصلي. في الوقت نفسه، تعد قنوات البث أمرًا بالغ الأهمية أيضًا. بحلول يونيو 2016، تم بث "Building Blocks Baby Makes It in the World" عبر أكثر من 70 محطة تلفزيونية و10 مواقع فيديو رئيسية و10 صناديق تلفزيون و5 أجهزة IPtv و70 محطة متنقلة، مع أكثر من 10 ملايين مستخدم وأكثر من 5 ملايين مستخدم نشط شهريًا. كعرض منوعات إنساني حقيقي، لعبت منصاته الخاصة أكثر من 100 مليون مقطع فيديو، ولعبت منصات التعاون التابعة لجهات خارجية والعديد من المنصات الرقمية أكثر من 500 مليون مقطع فيديو.
لذلك، فإن "موقع الفيديو + الفيديو القصير" هو خيار جيد، لأن تكاليف الإنتاج والتسليم قد انخفضت بشكل كبير، ومحتوى التعليم المبكر للأطفال في موقع الفيديو الحالي يفتقر إلى الجودة، ولكن الطلب كبير، لذلك غالبًا ما تكون نية التعاون في المبادرة، والظروف مواتية أيضًا، ويمكن القول إنها طريقة جيدة لبناء الملكية الفكرية.
