المقدمة
قامت شركة MGA Entertainment ، وهي شركة Head of the LOL Surprise Dolls التي بدأت جنونًا من أجل الألعاب خارج الصندوق ، خطوة كبيرة مع Trendsetter السابقة ، The Baez Dolls: Miniverse مع علامتين تجاريتين جديدتين والعديد من المنتجات الجديدة.
طفل الموضة الصغيرة
تطلق MGA Entertainment مستحضرات التجميل Bratz Minis® و Bratz Mini في عام 2022 ، وهي الذكرى الحادية والعشرين لإطلاق دمى Bratz. يقول إسحاق لاريان ، المؤسس والرئيس التنفيذي: "تشترك هاتان العلامة التجارية في نفس موقف الموضة الجريء والتفاصيل". الحجم صغير ، لكن التفاصيل ليست قذرة ، والحجم سهل جمعه. وقال "المنتجات الجديدة تختلف عن ما شاهدته الصناعة وأمراض الألعاب في الماضي ، وجميع الوظائف عملية".
تم إطلاق مجموعة Mini Bratz التي تم إطلاقها كحقيبة غامضة صغيرة في دمى براتز بطول 5 سم بأسلوب تغليف شبه منحرف للدمى كاملة الحجم. ويمكن أيضًا استخدام المربع لعرض الدمية لتجنب هدر مواد التغليف. تتضمن السلسلة الأولى 24 دمى في أشكال مختلفة.
تأتي مجموعة Bratz Mini Makeup أيضًا في شكل حقيبة غامضة شبه منحرف (صندوق أعمى) ، والتي تشمل عنصرين عمليين للمكياج المصغرة ، بما في ذلك ظلال العيون ، وأحمر الشفاه ، وتلوين الحواجب ، وما إلى ذلك. يمكن أيضًا استخدام التغليف كحامل عرض للمنتج. السلسلة الأولى لديها 16 مستحضرات تجميل صغيرة مختلفة لجمعها.
ستتوفر كلتا المجموعتين في الشهر المقبل في الولايات المتحدة وفي الأسواق الرئيسية في جميع أنحاء العالم (الصين أيضًا) مقابل 9.90 دولار. ستقوم Tiktok و Instagram و YouTube بنشر إعلانات لبناء ضجة حول المنتج الجديد.
هذا هو أول خط لعبة Miniverse ™ Miniverse's Miniverse ، ومن المتوقع أن يأخذ العلامات التجارية المحبوبة للشركة ويجعلها في "عالم صغير" يجذب كل من البالغين والأطفال.
أطلقت MGA Entertainment الخط في سياق مماثل للدمى المفاجئة LOL ، مستوحاة من مقاطع الفيديو الشهيرة عبر الإنترنت. في البحث عن الفيديو ، عثرت الشركة على ألعاب صغيرة وغيرها من الأشياء اليومية في مجموعة واسعة من الأشكال والأنماط والفئات في أكثر من 75 مليون مقاطع فيديو قصيرة شهيرة بدأت جنون المجموعة الصغيرة في التقاط الزخم. قائمة العلامات التجارية التي تعمل حاليًا من أجل "Mini-Universe" هي: Little Teck ، LOL Surpress Dolls ، Rainbow High School.
أصبحت Shopkins Moose Toys شائعة في جميع أنحاء العالم في عام 2016 ، حيث بلغت المبيعات 600 مليون في نفس العام. فازت موس تويز ببطل مبيعات الألعاب الأمريكية وجوائز الألعاب الأمريكية لأفضل لعبة. ألعاب Ling الصغيرة في الصين وغيرها من أساتذة الألعاب المعروفة ، قام المدونون أيضًا بتقديم سلسلة من ألعاب Video Unbox.
بطبيعة الحال ، فإن المجموعتين أعلاه هما Mini و Collectables كنقاط بيع ، و MGA Entertainment هي الأولى في حقل الألعاب المصغرة لاقتراح منهجيًا.
"الشمولية" هو أيضًا اتجاه ساخن في الترخيص في السنوات الأخيرة. يقوم كل مرخص رئيسي بتصنيف IP الفردي بشكل منهجي بخصائص مماثلة واتصالات القصة في ما يسمى نظام الكون ، والذي يمكن تعبئته وبيعه في العملية التجارية اللاحقة. على سبيل المثال ، بعد أن انفجرت Nezha في الصين ، طرحت الصين "عالمًا مؤللاً". لكن هذا قد حدث طوال الوقت في هوليوود ، ناهيك عن عالم مارفل. يشمل Wizarding World ، وهو عنوان IP جديد لكون السحرة ، هاري بوتر والوحوش الرائعة وأين يجدها.
يتم دعم كل هذه الأكوان من خلال ثروة من الأفلام والألعاب والتلفزيون والمزيد. لكن الخبر السار هو أن العلامة التجارية Bratz نفسها لديها مئات من صور وقصص الدمية للبناء عليها. تم إطلاق العلامة التجارية في عام 2001 ، مع صورة Ultra Street Beauty Girl ، تخريب دمية Barbie Dignified ، مجموعة مثالية نبيلة ، تجاوزت المبيعات باربي لبعض الوقت. في عام 2005 ، قام Mattel بمقاضاة MGA Entertainment ، حيث بدأ معركة حقوق الطبع والنشر التي استمرت أكثر من عقد. بسبب الدعوى ، اختفت دمى Bratz بهدوء من الرفوف لعدة سنوات ، وعدت فقط إلى السوق في أوائل عام 2010 للاحتفال بالذكرى العاشرة للعلامة التجارية. في عام 2013 ، خضع براتز لعملية تجميل مع شعار جديد وإصلاح كامل في عام 2014 في محاولة لإعادة العلامة التجارية إلى جذورها.
تمتلك Dolls الآن قناة YouTube الخاصة بها ، ووجود وسائل التواصل الاجتماعي الموسعة ، وسلسلة مواقع الويب الخاصة بالوقت المتوقفة ، وتطبيق لجميع أجهزة الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية التي تسمح للأطفال بالتفاعل مع شخصيات Baze وعالمهم.
